Продающий маркетинг: синтез рекламной и игровой индустрий (Advergaming)
Продающий маркетинг: синтез рекламной и игровой индустрий (Advergaming)
В целом, аксакалы рекламной индустрии восприняли рекламу в компьютерных играх (в английских источниках чрезвычайно популярен термин advergaming) как достаточно эффективный способ выйти на аудиторию мужчин в возрасте 16-34 лет. И, если вы заметили, более всего в компьютерных приложениях рекламируются именно те бренды, в целевую аудиторию которых входят мужчины в таком возрасте.
В Соединенных Штатах Америки, передовой в рекламном бизнесе стране, данный канал рассматривается как очень важное средство получения доступа к поколению молодых мужчин, которые используют всевозможные несерьезные приложения (например, игры скуби ду онлайн, или квест про каких-нибудь Симпсонов – неважно) для релаксации, вместо того, чтобы промывать мозг у телевизора.
Помимо этого, рекламодатели оценили и так называемый возврат инвестиций в данный вид коммуникации – и американские исследования показали, что отдача от инвестиций является просто феноменальной – чуть более трех долларов возврата на каждый потраченный доллар. Двести процентов живой прибыли! Поэтому, если вы любите играть в игры для девочек и мальчиков, будьте начеку.
Некоторые крупнейшие мировые рекламные агентства и сети, изначально специализировавшиеся на традиционных формах рекламах, экспериментировали с сотрудничеством с компьютерными разработчиками. Несмотря на достаточно хорошие результаты сотрудничества, многие рекламодатели по-прежнему не считают видеоигры жизнеспособными рекламными носителями, поскольку измерить эффективность данной формы оплаченной коммуникации по-прежнему достаточно сложно. Очевидно, что данная сфера по-прежнему является неизученным темным лесом – и, главным образом, именно поэтому практически все маркетологи все еще боятся сюда соваться.
Существует и масса других рисков. Все достаточно просто, если вы знаете, сколько человек ежедневно предпочитает в обыкновенные пазлы играть бесплатно, и ориентируетесь на данную аудиторию. Все становится куда более сложным, когда вы инвестируете свои кровные деньги в приложение, которое еще не вышло в свет – ведь популярность той или иной игры заранее практически невозможно.
Сегодня этот риск частично обходят посредством тестов и платежей, основанных на количестве продаж. По многим подобным соглашениям, разработчик обязуется вернуть часть средств рекламодателю, если определенное количество продаж не было достигнуто. Впрочем, защитить маркетологов от нелицеприятных ассоциаций со своим брендом это не способно.
Если вам действительно интересно узнавать новые финансовые возможности, открывать для себя новые перспективы, интересно развиваться и повышать уровень своей жизни, как материальный, так и физический, то эта информация о новом бизнесе для вас.