Эффективные методы прямого маркетинга в интернете на примере Яндекс Директ.
Совсем недавно я писал в этом блоге о преимуществах так называемого Pull-маркетинга над Push-маркетингом, вкратце раскрывая слабые и сильные стороны этих методов взаимодействия с потенциальными клиентами. Сегодня же хочу продолжить эту тему, которую посвящу собрату Pull-маркетинга – Директ-маркетингу, т.е. прямому маркетингу, направленному на взамодействие бизнесмена непосредственно с потенциальными клиентами.
Директ маркетинг (прямой маркетинг) вероятно является самым выгодным для продавца видом рекламы своих услуг или продуктов, расходуя при этом средства на демонстрацию своего предложения исключительно целевой аудитории, уже знающей, что они собираются покупать. Используемый метод позволяет значительно уменьшить бюджет.
Для сравнения, классический маркетинг в основном использует широкий охват аудитории, целью которого является максимально больший показ рекламируемой услуги или продукта. Процент заинтересованных откликов от такой рекламной компании обычно очень низок и требует для эффективного результата значительных затрат со стороны рекламодателя.
Наилучим инструментом прямого маркетинга в рунете сегодня является сервис Яндекс Директ, позволяющая любому пользователю создать свою рекламную кампанию, исходя из запланированного на нее бюджета и целевой аудитории, адекватной запросам вашего прредложения. Из наиболее известных сервисов контекстной рекламы, реализующих прямой маркетинг, можно назвать так же и Google Adwords, Бегун, но сегодня в качестве примера я буду говорить о Яндекс Директ.
В сервисе Яндекс Директ, для того чтобы создать свое объявление, достаточно указать слова, по которым будет транслироваться в интернете ваше предложение, назначить цену за 1 клик по каждому из этих слов или фраз, составить им притягивающий потенциальных клиентов заголовок, а так же указать дополнительные приоритеты из предлагаемых функций сервиса Яндекс Директ. Например, можно указать в каких регионах ваши объявления транслироваться не будут. Прежде чем начинать кампанию, никогда не бывает лишним провести небольшой анализ.
Удобство и безопасность хранения фото в интернете на примере Picasa от Google
После очередной потери, по определенным причинам, части своих цифровых фото, которые хранились на локальном компьютере, окончательно решил переложить эту ответственность на ресурсы в интернете, предоставляющие бесплатные услуги по хранению фотографий. Благо таких в инете сейчас море, главное сделать правильный выбор и взвесить все плюсы и минусы каждого.
Развитие таких сервисов подсказали многие причины, одна из которых исходит из того, что у большинсва владельцев фотоаппарата с течением времени накапливается достаточно большой фотоархив, хранить который на своем компьютере или других носителях информации представляется недостаточно возможным и надежным.
В интернете же сервисы по хранению фото предоставляют пользователям неограниченное дисковое пространство под файлы, а так же массу дополнительных возможностей; например : редактирование фотографий, создание фильмов из фото с музыкальным сопровождением, добавление на фотографии текста и водяных знаков, обмен фотографиями с другими пользователями, покупка и продажа фотографии, создание коллажей, фотогалерей и возможность встраивать их на страницы собственного веб-ресурса и т.д.
Естественно, одним из самых главных критериев в хранении фотографий в интернете является безопасность их сохранности. Т.е. пользователь, размещающий свои фото-файлы на стороннем сервисе должен быть уверен в том, что и через несколько лет, зайдя на этот сайт, он сможет воспользоваться своим архивом. Для того, чтобы быть уверенным, что сервис не пропадет в скором будущем вместе с вашими любимыми и памятными фотографиями, нужно выбирать наиболее себя зарекомендовавший из массы бесплатных фото-хостингов.
Каждый пользователь выбирает доверительный сервис исходя их своих критериев. Что касается меня лично, я предпочтение отдал проверенному и мощнейшему гиганту Всемирной Паутины – Google, точнее его сервису Picasa, предоставляющему миллионам пользователям надежный и широкий, по своей функциональности, способ хранения и работы с фотографиями.
Лыжный апрельский Уикенд – активный отдых интернет-предпринимателя
Эти выходные получились достаточно богатыми на активный отдых. Особенно это актуально после продолжительного положения тела в сидячей позе глядя в монитор. Со стороны кажется, что просто сидишь и плюешь в потолок; на самом деле от компьютера очень сильно устаешь, тем более если ведешь дружбу с этим электронным товарищем на протяжении 10 часов в день. А если при этом еще и не просто лазаешь по “одноклассникам”, а занимаешься делом, которое заставляет включать мозг, то желание отдохнуть приходит гораздо быстрее.
Любой, наверное, подтвердит, что активный отдых гораздо эффективней пассивного, т.к. обычно он позволяет наполнить организм положительными клетками, разогнать застоявшуюся кровь по органам и частям тела, которые забыли свое предназначение.
Преимущества интернет-маркетинга. Отличия Pull-маркетинга от Push-модели в бизнесе
На мой взгляд интернет является идеальной средой для маркетинга, в которой именно клиент чаще всего становится активным звеном во взаимодействии продавец – клиент. Этот метод маркетинга получил название pull-модель. Pull-маркетинг от английского – тянуть, притягивать. Именно поэтому так называют ориентированный на нужды потребителя процесс, который является одним из главных преимуществ бизнеса в интернет, в процессе которого информация об услуге или товаре предоставляется клиенту по его интересам через процедуру его тематического поиска во всемирной паутине. Использование этой модели маркетинга в бизнесе позволяет притягивать клиента к услуге без активного участия в этом процессе продавца услуги.
Систему Pull-маркетинга можно сравнить с противоположной, так называемой, Push-моделью, которая, напротив, ориентирована на систему, в которой клиент играет пассивную роль и обладает только достаточно ограниченной возможностью выбора каналов информации, т.е. “ест” то, что ему навязывают. Систему Push-маркетинга используют с определенным успехом Средства Массовой Информации (СМИ) : радио, телевидение, шоу и т.д. В этом случае идет массовый маркетинг, который расчитан выловить определенное количество прибыли из неограниченного числа людей. Такой метод тоже можно назвать эффективным, но по нынешним временам он, по меньшей мере, дорог для большинства предпринимателей и организаций. И, к тому же, эффективность конверсии Push-маркетинга гораздо ниже.
Эффективность Pull-маркетинга связана с контролем клиента над поиском нужной информации, его активностью и запросами. Потенциальный клиент всегда может выбрать из полученной им информации ту, которая будет подходить его запросам более полноценно. Это заставляет интернет-предпринимателей находится в постоянной “боевой готовности” и своевременно использовать современные технологии для достижения лучшей отдачи от бизнеса.
