Великая сила слова в информационном бизнесе
Слово, сказанное к месту или не к месту, слово произнесенное вовремя эти расхожие выражения напоминают нам о силе сказанного слова. Словом можно воскресить и словом можно убить. Это также о силе воздействия словом.
Вначале было слово, и слово было у Бога, и слово было Бог. Это уже о могуществе слова. Дар владения словом это дар Божий.
Словом творятся миры это выражение нам всем знакомо. Причем миры творятся не только в материальном мире. Каждый человек Вселенная, в каждом человеке свой мир, свой внутренний мир. Слово способно изменить внутренний мир человека, и слово может побудить его к действию.
Ответственность человека, выпускающего свое слово в мир, безмерна, поэтому опыт адвоката по гражданским делам сегодня крайне востребован. Помните «Пророк» А.С. Пушкина, и слова, звучащие апофеозом творчеству? «Восстань, пророк, и виждь, и внемли, Исполнись волею моей, И, обходя моря и земли, Глаголом жги сердца людей».
В ходе своего развития человечество породило различные виды искусств, создало ряд профессий, связанных с мастерством владения словом. Писательское искусство одно из них. И как всякое высокое искусство, оно имеет некоторые искусственные порождения.
Одним из таких порождений в наше время является копирайтинг. Это слово пришло к нам из-за рубежа, оттуда же пришли и первые образцы действенных продающих текстов. В переводах на русский язык зазвучали мастерски написанные продающие тексты Михеля Фортина, Терри Дина.
В копирайтинге не говорят о силе художественного воздействия, но признают силу воздействия эмоционального, поскольку этими текстами человек побуждается к конкретным действиям.
Копирайтинг это коммерческое искусство в сфере текстовой рекламы. Благодаря копирайтингу разработанные рекламные, презентационные, продающие тексты становятся яркими, запоминающимися, обретают эффективность. Именно с целью повышения результативности продаж и создаются продающие тексты. Появились уже и признанные мастера этого вида искусства.
Еще пару десятилетий назад о такой профессии даже не слышали; она возникла, потому что стала востребованной временем.
Что же именно было востребовано? Умение использовать силу слова, умение использовать его целенаправленно, т.е. с определенной целью.
