Как маркетологи освоили новый рубеж своей деятельности
Стремительный прогресс в сфере цифровых технологий и всеобщая «мобилизация» послужили толчком для перехода на новый уровень развития маркетинга. Теперь термин широко применим и к рекламе, которая уже не ограничивается телевидением и интернетом. Массовое применение сотовых телефонов и других мобильных гаджетов предоставляет широкую аудиторию для преподнесения той или иной информации.
Мобильный маркетинг – сравнительно молодая отрасль и поэтому иногда происходят терминологические путаницы. Иногда мобильную рекламу и маркетинг считают одним и тем же. Хотя реклама по отношению к маркетингу – всего лишь эффективный его инструмент.
Веб-обзор №12: новое и интересное из мира маркетинга
Ребята, а ведь до Нового года осталось меньше суток! Скоро, совсем скоро мы услышим бой курантов, и нужно будет съесть волшебную конфету с елки, чтобы сбылось заветное желание в следующем году. Но прежде, чем это произойдет, надо проводить старый год. Давайте посмотрим, чем же жил маркетинг в декабре 2009 года.
Так, открываем Google Reader… Небольшая ремарка. Обычно я отслеживаю записи раз в два-три дня. Самые интересные из них делаю общими, а в конце месяца их просматриваю. Эта процедура очень помогает мне при составлении веб-обзоров. А вот в декабре так не получилось. Жаркая пора, сами понимаете. Поэтому многие записи я сейчас вижу в первый раз.
Интересный маркетинг: июль 2014
Осьминог месяца
Зверюшка из немецкого Оберхаузена покорила сердца болельщиков по всему миру. Шутка ли, осьминог Пауль правильно предсказал исход восьми матчей на чемпионате мира по футболу! Особенно были рады испанские болельщики, ведь Пауль подарил сборной Испании чемпионский титул. Осьминог может теперь по праву считаться живым талисманом сборной Испании.
Перед финальным матчем в прессе появились сообщения о том, что испанцы даже хотели купить Пауля за 30 тысяч евро. Затем стало известно, что Пауль стал лицом рекламной кампании сети ресторанов в ЮАР, специализирующихся на морепродуктах. Сейчас осьминог Пауль будет сотрудничать с сетью супермаркетов в Германии. Скоро планируется выпускать игрушки с изображением морского предсказателя. У осьминога Пауля даже появился собственный агент, потому что от выгодных предложений нет отбоя!
Павел Давыдов, Гэри Бенсивенга и маркетинговое оружие
Век живи – век учись. Благодаря Павлу Давыдову, автору блога «Копирайтинг о главном», я узнал, что есть такой специалист по маркетингу, как Гэри Бенсивенга. В одной из своих статей Павел упомянул его. Мне стало интересно, я нашел в поисковике Google сайт Гэри Бенсивенги MarketingBullets.com. Подписался на рассылку от Гэри, получил первую «пулю» и стал читать. А потом начал читать архив предыдущих «пуль». И знаете – зачитался. На многие вещи глаза открылись совсем по-новому.
iPhone: идеальный продукт или массовое помешательство?
Иногда поведение потребителей кажется парадоксальным. Если человека уволили с работы, на нем висит ипотечный кредит, и надо кормить семью – что он будет делать? Простой логический ответ: искать работу и жить в режиме экономии. Более того, экономить вроде стали все, включая людей с высокими доходами. Даже появился термин «стыд богатства», который ввела консалтинговая группа Bain & Co в своем недавнем маркетинговом исследовании. Именно этот стыд, по мнению именитых консалтеров, мешает премиум-сегментам прийти в себя. Причем, даже после того, как некоторые страны официально объявили о выходе из кризиса.
Азбука медиа – портясающая книга по маркетингу
Это потрясающая книжка. Я прочел ее на одном дыхании за три вечера. Норберт Больц, немецкий социолог, философ и исследователь медиа, написал небольшой учебник для студентов под названием “Азбука медиа”. В книжке дан глубокий анализ медиа, показана история и перспективы развития медиа, а также высказано столько полезных мыслей, что их можно разобрать на десятки, а то и сотни цитат. При этом всё написано живым интересным языком.
Вот всего лишь некоторые из мыслей (не цитаты):
Телевидение демонстрирует нам мир как скандал и катастрофу. Смотря новости об очередной войне, зрители получают наслаждение отдаленностью от ужаса. Массмедиа любят делать деньги на страхе. При этом человек отвлекается от реальных проблем.
Массмедиа создают мир героев. Люди непроизвольно перекладывают на плечи героев ответственность за всё, а взамен платят обожанием. В роли героев выступают звезды, политики и прочие celebrities.
