Торговый центр – аффективный путь к наружной рекламе
ТЦ – путь к наружной рекламе
Большое значение в маркетинговой политике Торговых центров играет наружное рекламно-информационное оформление. С одной стороны, оно служит навигационным маяком – вывески с названием самого торгового центра, крышные установки и стелы, вертикально устремившиеся вверх и доминирующие над окружающими ориентирами. С другой, имиджевая составляющая в наружном декорировании центра играет на руку популяризации бренда.
Рекламная составляющая, в свою очередь, информирует о товарах и услугах и помогает арендаторам привлечь целевую аудиторию. Но вернемся к прозе, и коротко пройдемся по последовательности действий при оформлении рекламными вывесками и другими конструкциями торгового центра.
- 1этап. Создание общей идеологии оформления фасадов ТЦ. В процессе разработки концепции прорабатываются:
- точки размещения информационных и рекламных носителей,
- текущие размеры конструкций
- рекомендуемый способ технологии изготовления носителей рекламы (для рекламы на крыше и фасаде, например, возможны только объемные буквы).
Итогом этапа является подготовленный в соответствии с требованиями Москомархитектуры проект.
- 2 этап. Согласование и регистрация концепции. Копия документа остается в архиве Москомархитектуры, и в дальнейшем по ней осуществляется мониторинг оформляемых рекламных конструкций на фасаде ТЦ. Если они присутствуют в данной копии концепции – зеленый свет, нет — регистрация в дальнейшем затруднительна.
- 3 этап. Разработка пакета технической документации на вывески и другие рекламные конструкции. Например, в случае крышной конструкции производится:
- обследование силовых несущих способностей самой крыши,
- технический проект рекламоносителя,
- электрический проект рекламоносителя,
- проведение уполномоченной организацией экспертизы электрического и технического проектов.
В случае вывески на фасаде — следующий комплект документов:
- технический проект конструкции вывески (типовой),
- разработанный типовой электрический проект рекламной вывески,
- заключение экспертизы электрического и технического проектов изделия
- 4 этап. Регистрация рекламной конструкции -под этим термином подразумевают получение разрешительной документации на рекламные изделия. Для рекламы на крыше в качестве обязательного документа необходимо заключение худсовета при Москомархитектуре ( который заседает не чаще 2-х раз в месяц).
- 5 этап. Изготовление и установка рекламных вывесок и других конструкций – самый дорогостоящий, трудоемкий и завершающий оформление ТЦ этап. Его стоит начинать только при положительно складывающейся ситуации с вышеперечисленными работами.
Если вам действительно интересно узнавать новые финансовые возможности, открывать для себя новые перспективы, интересно развиваться и повышать уровень своей жизни, как материальный, так и физический, то эта информация о новом бизнесе для вас.