Работа над ошибками в рекламе
Эта заметка была написана мной почти два года назад. Совершенно для другого проекта. Но разбирая свои архивы я наткнулся на нее и понял, что она совершенно не утратила своей актуальности.
Ошибки о которых в ней идет речь по прежнему встречаются на страницах газет. То есть люди продолжают наступать на те же самые грабли и при этом сетуют на то, что эффективность рекламы падает, надо использовать что-то новое.
Работа над ошибками
Работа над ошибками очень важная часть любого бизнеса. Но ни кто не хочет искать причину своих неудач. Гораздо проще верить в халяву, в какие-то новые технологии, которые сотворят чудо. Чудеса конечно случаются, но случаются они только в одном случае…
Анализ рекламы конкурентов: зачем он нужен
Меня очень часто спрашивают: постановка целей рекламной компании, определение критериев оценки её эффективности – это все теория, а с чего конкретно вы начинаете разработку рекламной кампании? Какие действия конкретно вы для этого делаете и когда.
Ответить на этот вопрос и легко и сложно одновременно. Мне довольно трудно сказать когда я начинаю разрабатывать рекламную компанию, например, по продвижению компьютерных курсов Автокад от it-course.ru. Дело в том, что процесс этот непрерывный. А начинается он с анализа рекламы конкурентов. Ежедневно я выделяю 2 часа на просмотр всех доступных мне газет и журналов. Я стараюсь найти в них рекламу которая мне особенно понравилась и ту, что по каким-либо причинам мне не нравится.
Реклама и образование: нужен ли диплом
Иногда меня спрашивают: А какое у вас образование? Где вы учились создавать рекламу и какой ВУЗ закончили?
Когда я отвечаю: никакого, нигде и никакой! Это чаще всего приводит вопрошающе в недоумение.
– А как же вы научились делать рекламу?
Я просто её делал.
Сначала, если честно, поначалу получалось не очень. Было столько ошибок и провалов о которых до сих пор стыдно вспоминать. Но были и победы. Сначала одна. Потом вторая. Потом победы стали повторятся все чаще и чаще. И однажды настал день, когда побед стало больше чем поражений. Именно тогда я понял, что стал профессионалом.
Эта реклама гениальная потому что…
Несколько дней назад я опубликовал на своем сайте заметку «Почему эта реклама гениальная?», в которой просил читателей блога высказать свои предположения. Сейчас настало время подвести некоторые итоги и все-таки попытаться ответить на этот вопрос.
В ответ на эту публикацию всего за несколько дней было получено более 30 комментариев на блоге, 15 ретвитов и несколько писем на мой почтовый ящик. Честно говоря я не ожидал, что обсуждение будет настолько бурным и содержательным.
Конечно среди комментариев встречались и дежурные отписки, но все же большая часть читателей оставили вполне содержательные комментарии. Наиболее интересные и близкие к правильному ответу на заданный вопрос я привожу здесь:
Что такое “дедлайн” и как его использовать?
Сегодняшнюю статью я адресую всем моим читателям и подписчикам, которые спрашивали в своих письмах: «Что такое «дедлайн» и зачем он нужен.
Действительно в учебниках по рекламе и маркетингу, особенно переводных, довольно часто употребляется это понятие. Это слово, как и многие другие благополучно эмигрировало из английского и закрепилось в русском языке. Оно активно используется многими маркетологами, рекламистами, дизайнерами, копирайтерами и другими специалистами. Но к сожалению, далеко не все знают что за понятие за ним скрывается и как его можно использовать для нужд рекламы. Ну что же, давайте разбираться.
Слухи о смерти газет в качестве рекламоносителя сильно преувеличены
Печатные СМИ это старый канал распространения рекламы. Но многие утверждают, что этот канал перестал быть эффективным и печатные СМИ доживают последние дни.
Появлению этой статьи предшествовал комментарий одной из читательниц блога к статье “17 фишек эффективной рекламы”. Звучал он следующим образом:
Все фишки присутствуют в хорошей рекламе. Подмечено все очень точно.Только эффективность “бумажной” рекламы все равно низкая. Наверно, надоела всем.Если еще сменить форму подачи рекламы, например, через видео + Ваши фишки = убойная сила получится.
